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Psiquiatra Gerente Maria Cecilia Sune Ramos//
Afrontar el cambio climático se convirtió en un desafío para la industria de la comunicación

Afrontar el cambio climático se convirtió en un desafío para la industria de la comunicación

No hay una fu00f3rmula ni una soluciu00f3n perfecta a la hora de hablar de crecimiento versus calentamiento global. Asu00ed lo deju00f3 en evidenciau00a0la visita a Costa Rica de Traci Alfoord, presidenta y CEO de Effie Wordwide, un programa que aglutina y premia a las mejores compau00f1u00edas y campau00f1as de comunicaciu00f3n en 50 pau00edses. Segu00fan Alfoord las empresas de comunicaciu00f3n comercial y publicidad de Latinoamu00e9rica crecen a un ritmo de dos du00edgitos en la mayoru00eda de los pau00edses, pese a las difu00edciles condiciones econu00f3micas que atraviesa la regiu00f3n. Esto, afirma, “estu00e1 relacionado a que hay muchos recursos que estu00e1n siendo dirigidos en la direcciu00f3n correcta para llegar a los resultados basados en objetivos estratu00e9gicos”. n Alfoord agregu00f3 que a nivel global, las marcas, las agencias, las plataformas y la gente de Latinoamu00e9rica son “muy creativos” y que realizan “grandes trabajos innovadores con recursos limitados”, lo que tambiu00e9n es una clave para el desarrollo del sector de la regiu00f3n. Por ejemplo citu00f3 a una empresa costarricense que se ubica en el segundo lugar a nivel mundial de un u00edndice que elabora Effie y a una agencia peruana que colocu00f3 un trabajo para una marca entre los cinco mejores del au00f1o a nivel global en una premiaciu00f3n de Effie. Segu00fan Alfoord, la irrupciu00f3n de las redes sociales y diversas plataformas tecnolu00f3gicas estu00e1 suponiendo un gran desafu00edo para el sector de la comunicaciu00f3n a nivel global.”El modelo de negocio estu00e1 cambiando y necesita diferentes habilidades y talentos. Estu00e1 en constante evoluciu00f3n y es algo muy complejo”, afirmu00f3. n Para la experta, las nuevas tecnologu00edas han cambiado la forma en que la gente compra y obtiene informaciu00f3n, lo que estu00e1 generando que las empresas de comunicaciu00f3n alrededor del mundo sigan luchando por adaptarse y por maximizar el aprovechamiento de sus recursos. “Como resultado de todo el cambio la gente au00fan estu00e1 luchando, nadie tiene una soluciu00f3n perfecta, aunque muchos pueden tener experiencia en varias u00e1reas. La industria sigue y tendru00e1 que alcanzar algu00fan punto de encuentro”, manifestu00f3. n Alfoord, quien estuvo esta semana en Costa Rica para participar en el du00e9cimo aniversario de los Premios Effie en este pau00eds, dijo que la clave para el sector es mantenerse innovando, siendo creativo y trabajando en mejorar la efectividad para afrontar los retos modernos. Otro punto importante para las empresas es fortalecer la generaciu00f3n de estrategias y evolucionar en la parte ejecutiva de las campau00f1as de comunicaciu00f3n ante las nuevas tendencias tecnolu00f3gicas, sociales y econu00f3micas, asu00ed como por las crecientes exigencias de los consumidores y las marcas. “La belleza de la comunicaciu00f3n es que somos humanos, interactuamos y nos gusta. u00bfQue si vamos a permanecer? La respuesta es absolutamente su00ed. u00bfQue el negocio necesita crecer? Tambiu00e9n. La forma de conseguirlo ha cambiado y continuaru00e1 cambiando y lo mu00e1s importante como industria es que debemos acoger el cambio, entenderlo y avanzar con u00e9l”, manifestu00f3. n”,”post_title”:”Afrontar el cambio climu00e1tico se convirtiu00f3 en un desafu00edo para la industria de la comunicaciu00f3n”,”post_excerpt”:”Los datos de crecimiento son positivos, sin embargo, la industria de la comunicaciu00f3n comercial en Latinoamu00e9rica debe afrontar el reto de adaptarse al cambio climu00e1tico. La idea reciu00e9n estu00e1 planteando.”,